Около 700 тысяч российских абонентов 2 сентября 2004 года в период 12.00-14.00 часов по московскому времени отключили свои сотовые телефоны, протестуя против маркетинговой политики национальных операторов сотовой связи.
Это случилось в ходе Всероссийской акции протеста владельцев мобильных телефонов, требующих качественной связи и лучшего обслуживания сотрудников абонентской службы.
Инициатором акции выступил портал www.rusmob.org — авторы призывали к участию абонентов, которые постоянно сталкивались с хамством и неквалифицированными ответами сотрудников абонентской службы оператора, некорректным списыванием денег, низким качеством связи и маленькой зоной покрытия.