Анализ рынка мобильных устройств: сравнение брендов по выручке, доле рынка и лояльности NPS.
| Позиция | Бренд | Доля рынка |
Выручка | NPS | Инновации | MBV | Итоговый балл |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 🥇 1 | Apple США, c 1976 г. | 17,5% 0,9 | 231,0 млрд $ +1,0 | 62,0 | 97,1 | 75 | 67,22 0,3 |
| 🥈 2 | Samsung Южная Корея, c 1938 г. | 19,8% +0,1 | 130,4 млрд $ +0,6 | 52,2 | 86,5 | 45 | 49,47 |
| 🥉 3 | Huawei Китай, c 1987 г. | 5,5% +0,3 | 54,4 млрд $ +0,2 | 61,1 | 88,2 | 21 | 35,79 |
| 4 | Xiaomi Китай, c 2010 г. | 13,1% | 40,3 млрд $ +0,2 | 32,0 | 72,0 | 57 | 33,09 |
| 5 | Google США, c 1998 г. | 1,2% +0,2 | 8,5 млрд $ +0,3 | 48,0 | 84,8 | 33 | 28,00 |
| 6 | Vivo Китай, c 2009 г. | 8,0% | 26,3 млрд $ +0,3 | 30,0 | 60,0 | 30 | 24,25 |
| 7 | Nothing Великобритания, c 2020 г. | 1,4% +0,4 | 1,9 млрд $ | 55,0 | 62,4 | 6 | 21,79 +0,1 |
| 8 | Honor Китай, c 2013 г. | 6,0% | 15,4 млрд $ +0,5 | 35,0 | 57,9 | 15 | 21,15 |
| 9 | OPPO Китай, c 2004 г. | 6,5% +0,4 | 22,3 млрд $ +0,4 | 30,4 | 61,0 | 9 | 20,79 +0,2 |
| 10 | Motorola США, c 1928 г. | 4,1% | 10,0 млрд $ | 30,0 | 53,0 | 18 | 18,66 |
| 11 | Realme Китай, c 2018 г. | 4,0% | 9,2 млрд $ | 30,0 | 47,0 | 24 | 18,45 |
| 12 | Asus Тайвань, c 1989 г. | 1,3% | 2,1 млрд $ | 34,9 | 49,1 | 18 | 17,36 |
| 13 | Sony Япония, c 1946 г. | 0,9% | 5,7 млрд $ 0,3 | 25,0 | 66,0 | 9 | 16,99 |
| 14 | OnePlus Китай, c 2013 г. | 3,0% | 8,0 млрд $ | 38,0 | 27,0 | 16 | 15,55 |
| 15 | Tecno Китай, c 2006 г. | 4,0% | 12,0 млрд $ | 17,0 | 38,0 | 15 | 13,60 |
| 16 | ZTE Китай, c 1985 г. | 1,0% | 3,7 млрд $ 0,3 | 17,0 | 41,0 | 12 | 11,85 |
| 17 | Meizu Китай, c 2003 г. | 0,9% | 0,9 млрд $ | 17,0 | 30,0 | 6 | 9,07 |
| 18 | Infinix Китай, c 2013 г. | 4,3% 0,7 | 9,0 млрд $ | 17,0 | 11,0 | 12 | 8,91 0,2 |
| 19 | Nokia Финляндия, c 1865 г. | 1,0% | 1,2 млрд $ | 18,0 | 26,0 | 6 | 8,73 |
| 20 | Lenovo Китай, c 1984 г. | 0,9% | 0,7 млрд $ 0,3 | 17,0 | 11,0 | 12 | 7,00 |
| 21 | Black Shark c 2017 г. | 0,9% | 1,0 млрд $ 0,1 | 16,9 | 11,4 | 9 | 6,67 |
Параметры
Доля рынка — процент от общего мирового рынка мобильных устройств, который занимает бренд. Чем выше — тем больше устройств бренда продается в мире.
Инновации — оценка инновационности бренда: новые технологии, уникальные функции, передовые решения в смартфонах. Чем выше — тем более технологичный бренд.
NPS — Net Promoter Score или индекс лояльности клиентов. Показывает, насколько покупатели готовы рекомендовать бренд друзьям. Высокий NPS = довольные клиенты.
MBV — коэффициент упоминаний в базе данных mobiva.ru и общая узнаваемость бренда в русскоязычном сегменте. Чем выше коэффициент — тем выше цитируемость бренда в Рунете.
Выручка — годовая выручка компании от продажи мобильных устройств в миллиардах долларов США(только мобильные устройства, без учета других направлений компании). В расчет принимается показатель финансового успеха бренда за прошлый отчетный год.