В 2004 году жители Ижевска наблюдали необычную картину 9, 10 и 11 июля: на центральных улицах, в парках и скверах города среди дня на раскладушках “спали” молодые люди, укрытые одеялами с логотипом местного оператора сотовой связи — компании Tele2.
Таблички, установленные рядом с “дремлющими” тинейджерами, гласили: “Оставь ночь для общения!”. Такой оригинальной акцией “Tele2-Ижевск” — предприятие ведущего панъевропейского телекоммуникационного холдинга Tele2 AB — заявило о введении двух революционных тарифных планов, которые позволили абонентам общаться ночью бесплатно.