В большом интервью Fortune (тому самому деловому изданию, которое обычно предсказывает курс акций) он сделал заявление, от которого у маркетологов Apple начался легкий тик: эпоха смартфонов как центра Вселенной закончится уже к 2027-2028 году.
«Экосистема вас»: что имеет ввиду?
Амон не говорит, что телефон исчезнет полностью, как дискеты. Он говорит более тонкими намёками: смартфон перестанет быть центром. Вместо одного «сюзерена» появится рой устройств, который он элегантно обозвал «экосистема вас».
В эту экосистему войдут: очки с камерами, наушники, кольца, кулоны и броши.
Да, вы не ослышались. Броши. Qualcomm всерьез считает, что бабушкин янтарный зажим можно заменить на ИИ-агента, который будет подсказывать рецепт борща или цену на гречку (интересно, брошь будет вибрировать, когда ИИ решит, что мне пора на диету?).
Идея проста до гениальности: ИИ должен видеть, слышать и понимать ваш контекст. Очки видят меню, наушники слышат ваш голос, а браслет фиксирует пульс («ты волнуешься, выдохни»).
Реалити-чек: как это будет работать?
Амон привел пример из ресторана: вы смотрите на счет, говорите «Оплати», и ИИ-агент делает это без касания экрана. Звучит футуристично. Но давайте приземлимся с небес на землю.
Сразу просматриваются три огромные проблемы, о которых Амон в интервью, конечно, умолчал:
Батарея. Очки с камерой и ИИ, работающие 24/7 — это сейчас грелка для носа. Чтобы они работали как надо, вам понадобится не кулон, а атомная электростанция в рюкзаке. Qualcomm, конечно, делает чипы энергоэффективнее, но законы физики пока не отменили. «А шарманка-то жива?»
Приватность — это ваш кулон, детка. Вы готовы к тому, что ваши очки транслируют каждое движение зрачка в облако? А ИИ-агент в кулоне будет слушать каждый ваш чих? Социальный скандал вокруг Google Glass покажется детским лепетом. Ждем законов о запрете «шпионских брошей».
Интерфейс: «я не расслышал». Попробуйте сейчас на улице, под шум машин, четко и внятно произнести кредитный номер или адрес доставки. А теперь представьте, что рядом 10 человек с такими же кулонами. ИИ сойдет с ума.
Очки vs Брошь: на что ставит Qualcomm?
Из всех умных устройств Амон особенно выделяет очки. Люди привыкли к оправе на носу. Это естественно. В отличие от дурацкого кулона, который будет биться о грудь, очки — это инструмент. Вы повернули голову — камера увидела то же, что и вы.
Компания уже работает с OpenAI и Meta (деятельность последней запрещена в РФ). То есть гиганты объединяются, чтобы впихнуть нейросеть в оправу.
Qualcomm вынуждена это говорить. Рынок смартфонов насыщен. Продажи падают. Им нужно продавать новые чипы. А для чего нужны чипы? Для новых гаджетов. Так что здесь есть и доля маркетинга. Но доля правды тоже есть.
Сравнение с ПК: сценарий повторяется
Амон сравнивает грядущий переворот с тем, как смартфоны когда-то отъели кусок пирога у ПК. Компьютеры остались, но «серфить ленту и заказывать пиццу» мы стали с телефона.
Тут я с ним соглашусь на 100%. Смартфон останется «вычислительным модемом в кармане» для тяжелых задач, игр и, возможно, работы. А вот для быстрых действий — навигации, перевода, оплаты, контекстных подсказок — мы перейдем на носимые устройства.
Глава Qualcomm предсказал не смерть смартфонов, а их деградацию до фоновой утилиты. И это нормально. К 2028 году мы действительно можем начать разговаривать с очками, а не тыкать в стекло. Но для этого нужно решить три вещи: батарея, приватность и распознавание речи при ветре 15 м/с.
Пока же, коллеги, не спешите выбрасывать свои iPhone и Pixel в помойку. Эпоха «прямоугольников» продлится ровно столько, сколько Qualcomm будет нужен cash flow с продаж процессоров для этих самых прямоугольников. Ирония в том, что производитель чипов для смартфонов объявляет им войну. Но бизнес есть бизнес.
Одно можно сказать точно: скучно нам следующие 5 лет не будет. А я пока пойду, прицеплю к свитеру калькулятор «Электроника» — вдруг это сочтут за ретро-кулон с ИИ.
