Давайте разбираться, без розовых очков и рекламных слоганов.
Рост там, где его не ждали или «Китайский феномен»
Пока крупные игроки вроде Apple и Samsung подсчитывают убытки (их продажи упали на 10,2% и 6,3% соответственно), на сцену выходят те, кого традиционно не принято было принимать в расчет на глобальной арене. Речь о китайских производителях. И здесь не просто «растут», а демонстрируют взрывной рост.
Huawei, несмотря на все известные сложности, увеличила поставки на 24,1%. Скромная компания Xiaomi и вовсе устроила феерию, показав рост в… приготовьтесь… 119,1%. Спросите, как им это удалось? Ответ лежит на поверхности: агрессивная экспансия на рынки развивающихся стран. Пока «яблочный» гигант предлагает премиум-продукт по премиум-цене, эти ребята заходят с другого фланга — предлагая «достаточно хорошие» устройства за разумные деньги. И, как видим, стратегия работает. Ирония судьбы: в эпоху тотального падения именно те, на кого наложены самые строгие санкции, демонстрируют самые впечатляющие темпы.
Слон в посудной лавке: вечный чемпион и его вечные проблемы
Не стоит, однако, думать, что Apple вот-вот сдаст позиции. Нет, компания из Купертино по-прежнему «владеет» рынком с долей в 35,2%. Но даже этот титан не смог противостоять общему тренду. Падение на 10,2% — это серьезный звоночек.
И здесь мы подходим к главному вопросу: а зачем, собственно, среднестатистическому пользователю менять планшет? Ваш iPad Air 2, купленный в 2015 году, все еще прекрасно справляется с просмотром YouTube, серфингом в браузере и видеозвонками бабушке. Производители, конечно, пытаются нас удивить: вот новый чип, вот камера лучше, вот поддержка стилуса нового поколения… Но, если честно, для 90% пользователей это уже не играет решающей роли. Планшет стал тем самым устройством, которое не устаревает морально с катастрофической скоростью. И это, простите за каламбур, большая проблема для рынка.
Гибриды, складные и прочие «не-планшеты»
Есть и еще один фактор, который «съедает» классический планшетный рынок. Это — гибридные устройства. Тот же Samsung делает огромный упор на линейку Galaxy Tab S, которая в связке с клавиатурой и S-Pen пытается заменить ноутбук. Microsoft со своими Surface Pro и вовсе стерла грань между категориями.
А на горизонте уже замаячили складные смартфоны. Зачем вам отдельный планшет для потребления контента, если ваш телефон может превратиться в небольшой «планшетчик» одним движением руки? Пока это нишевый продукт, но технология имеет свойство дешеветь и становиться массовой.
Итог: не смерть, а перезагрузка
Так что же мы видим? Рынок планшетов не умирает. Он переживает болезненную трансформацию.
- Запад насыщен. Пандемийный ажиотаж прошел, у всех, кому был нужен планшет, он уже есть.
- Цикл обновления растянулся. Мы меняем планшеты так же неохотно, как и стиральные машины — только когда старый окончательно выйдет из строя.
- Рост перетек в развивающиеся регионы, где китайские бренды чувствуют себя как рыба в воде.
- Сама категория «планшет» размывается, уступая место гибридам и многофункциональным устройствам.
Так что, дорогой читатель, не спешите хоронить свой iPad. И не спешите покупать новый. Рынок планшетов взял паузу, чтобы подумать, куда двигаться дальше. А нам, пользователям, остается только наблюдать за этой интересной битвой гигантов и амбициозных новичков. И, возможно, следующей весной Apple или Samsung все-таки представят тот самый продукт, который заставит нас снова выстроиться в очереди. Но, если честно, в это уже верится с трудом.
